سوق رقمي
التسويق عبر الشبكات الاجتماعية
في العصر الحديث
الغالبية العظمى من المستهلكين يميلون إلى الثقة بالتوصيات الشخصية أكثر من الإعلانات التقليدية، ولذلك تحوّل اليوم 9 من كل 10 علامات تجارية إنفاقها الإعلاني إلى المؤثرين.
وفقاً للأرقام المنشورة في The Economist، يُعد YouTube فرصة ذهبية للمشاهير والمؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين. يمكن لنجوم YouTube الذين لديهم أكثر من 7 ملايين متابع أن يتوقعوا ربح 300,000 دولار لكل منشور. ويمكن لمؤثري Snapchat وInstagram بالعدد نفسه من المتابعين الحصول على 150,000 دولار مقابل الإعلانات التجارية. أما نجوم Douyin (TikTok الصيني) فقد يطلبون ما بين 65,000 و98,000 دولار لكل فيديو ممول.
هذا التأثير الكبير يجعل الإنفاق مجدياً إذا نجحت الحملة. مثال جيد: عندما نشرت Chiara Ferragni صورة مع حقيبة Jacquemus الصغيرة Mini Chiquita، وهي غير عملية لكنها لطيفة، بيعت الحقيبة بالكامل في متجر العلامة خلال أيام.
ثلاث درجات ونصف
من الانفصال
ما مدى ترابط العالم؟ توجد نظرية اجتماعية تقول إن كل شخص على الكوكب متصل بكل شخص آخر عبر ستة أشخاص آخرين. خلال السنوات الماضية أُعيد النظر في هذه النظرية مراراً مع أخذ تأثير الإنترنت والشبكات الاجتماعية في الاعتبار.
وفقاً لدراسة حديثة من Facebook، كل شخص في العالم متصل بكل شخص آخر بمتوسط ثلاثة أشخاص ونصف فقط.
مهما كان ما تبيعه ولمن تبيعه، فإن عملاءك المحتملين وجمهورك المستهدف أقرب مما تتوقع. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تسويق سيساعد بالتأكيد على نمو علامتك.
كيف يحوّل مؤثرو Instagram
المتابعين إلى أموال
Merzkiy Kokoby (@koko_by)
قناة Pavel Kramar على Telegram
صانع محتوى عن الطعام من بيلاروس - أكثر من 100 ألف متابع على Telegram - تكلفة المنشور: حوالي 350 دولاراً.
Stalingulag (@stalin_gulag)
قناة سياسية روسية على Telegram لـ Alexander Gorbunov
أكثر من 350 ألف متابع على Telegram - تكلفة المنشور: 4000 دولار
Kritika Khurana (@thatbohogirl)
مدونة جمال من الهند
1.1 مليون متابع على Instagram - تكلفة المنشور: 3000 دولار
Camila Coelho (@camilacoelho)
مدونة أزياء من البرازيل
8.8 مليون متابع على Instagram - تكلفة المنشور: 26,100 دولار
Marcella Febrianne (@cindercella)
عارضة من إندونيسيا
923 ألف متابع على Instagram - تكلفة المنشور: 1800 دولار
Guan Hong (@kuanhung)
عارض من الصين
2.1 مليون متابع على Instagram - تكلفة المنشور: 9100 دولار
Johannes Huebl (@johanneshuebl)
مصور وعارض ومصمم من ألمانيا
مليون متابع على Instagram - تكلفة المنشور: 4000 دولار
Ricci James Guarnaccio (@RicciGuarnaccio)
مقدم تلفزيوني في المملكة المتحدة وأستراليا
658.5 ألف متابع على Twitter - سعر المنشور: 250 دولاراً
Adam Hicks (@adamhicks702)
ممثل ومغنٍ وكاتب أغانٍ أمريكي
568.2 ألف متابع على Twitter - سعر المنشور: 875 دولاراً
Reuben Abati (@abati1990)
صحفي وكاتب من نيجيريا، أفريقيا
692.7 ألف متابع على Twitter - سعر المنشور: 250 دولاراً
Abril Cols (@cols.abril3)
عارضة ومدونة إسبانية
أكثر من 2.9 مليون متابع على TikTok - تكلفة الإعلان: 3000 - 6000 يورو.
Eda Aslankoç (@edaslankoc)
عارضة وواحدة من أشهر نجوم TikTok في تركيا
2 مليون متابع، تكلفة الإعلان: من 1500 يورو.
Andrey Shirgin (@HiBestMan)
مدون
يصوّر مقاطع DIY، من نوفوسيبيرسك، روسيا. لديه أكثر من 15 مليون متابع على YouTube - تكلفة الإعلان: 3500-4000 دولار.
Paula Gonu
مغنية ومدونة أوروبية
1.6 مليون متابع على YouTube - تكلفة الإعلان: من 3000 يورو.
Andrey Frolchenkov (@frolchenkov)
مدون ومتخصص SMM من روسيا
أكثر من 16 ألف متابع على Facebook - تكلفة الإعلان: 400 دولار.
الإعجابات
حمى الذهب في القرن الحادي والعشرين
يتخذ الصراع من أجل الشهرة على الشبكات الاجتماعية أشكالاً عديدة: التصوير على المباني العالية أو المنحدرات، سلوكيات متهورة قرب القطارات أو السيارات أو الدراجات، التعامل مع الحيوانات البرية، الأكل المتطرف وغير ذلك.
شهد YouTube وInstagram وبعض الشبكات الاجتماعية موجات متكررة من "التحديات" الخطيرة مثل "تحدي النار" و"تحدي Tide Pod" و"تحدي فيروس كورونا"، ونتج عنها تسمم أو إصابة كثير من الناس.
تحتفظ Wikipedia فعلياً بقائمة لأشخاص قُتلوا أو كادوا يُقتلون أثناء التقاط صور السيلفي. أعلى معدلات الإصابات والوفيات بسبب السيلفي كانت في الهند. على سبيل المثال، في عام 2017 في مدينة تشيناي أُصيب 48 شخصاً عندما وقفوا قريباً جداً من مخبز مشتعل لالتقاط الصور، متجاهلين التحذيرات المتكررة بالابتعاد عن الحريق.
غالباً ما يموت الناس أثناء التقاط السيلفي بسبب السقوط من ارتفاع أو الغرق، لكن هناك حالات أخرى: في الأورال بروسيا، مات شابان بعدما نزعا صمام أمان قنبلة يدوية حية لالتقاط صورة سيلفي. بقي الهاتف والصورة دليلاً على ظروف وفاتهما.
